Оптимизация рекламных кампаний в Apple Search Ads: практические рекомендации

Увеличение видимости и привлечение качественной аудитории – важные задачи для любого разработчика мобильных приложений. Добиться высоких показателей конверсии и минимизации затрат на продвижение возможно благодаря грамотной оптимизации кампаний. Не забывайте, что эта рекламная площадка серьёзно отличается от ASO, здесь совершенно другие правила. В статье рассматриваются различные аспекты работы с Apple Search Ads: от использования автоматических инструментов до модерации.

Какие различия между ASO и ASA можно прочитать по ссылке https://affcommunity.org/prodvizhenie-prilozhenij-s-ispolzovaniem-apple-search-ads/.

Советы по улучшению результативности рекламы в Apple Search Ads

Разберём несколько способов оптимизации вашей стратегии:

1. Кампании типа Discovery. Используйте их, находите автоматически лучшие для продвижения вашего приложения ключевые слова.

2. Генерация креативов. Попробуйте автоматизированную систему создания креативов через Creative Sets и проанализируйте изменения в конверсиях.

3. Международное продвижение. Расширяйте свою кампанию на другие страны. В некоторых регионах пользователи могут проявлять большую активность, а стоимость рекламы может быть ниже. Например, недавно Apple Search Ads стал доступен в Латинской Америке.

4. Таргетинговые настройки. Уберите ограничения по возрасту и полу, чтобы охватить больше потенциальных клиентов.

5. Новые ключевые слова. Обновите список ключей, опираясь на данные вашего приложения, такие как заголовки и подзаголовки.

Чтобы правильно спланировать бюджет на ASA, воспользуйтесь этой формулой:

B = (E / CR) × C × K × A,

где:

E — количество целевых действий (допустим, депозиты в приложении для азартных игр);

CR — процент конверсий (например, 7% пользователей, переходящих по рекламе, выполняют нужное действие);

C — количество стран, в которых планируется реклама;

K — число ключевых слов;

A — количество сегментов аудитории (например, мужские и женские профили).

Пример расчёта:

(30 / 0,07) × 3 × 50 × 2 = 128000 установок. При цене установки около $1.99 итоговая сумма составит приблизительно $255 тыс.

Правила модерации в ASA

Apple Search Ads строго следит за соблюдением правил модерации. Категорически запрещены гемблинг и беттинг приложения, т. к. они очень тесно связаны с азартными играми. Также недопустимо использование терминов, связанных с быстрым заработком, фриспинами и т. д. Несмотря на это, существуют методы обхода этих ограничений, но их успех часто непредсказуем, т. к. сильно зависит от самых факторов, в том числе времени существования webview-приложений. Тестирование ASA целесообразно проводить только при наличии достаточного числа приложений.